Les fondamentaux de la communication visuelle

Développez la stratégie de votre communication

Les fondamentaux de la communication visuelle

Développez la stratégie de votre communication

by Alexis Rouan

Objectifs pédagogiques

Dans un contexte marketing, la communication visuelle désigne, l’ensemble des informations transmises aux clients à l’aide d’éléments graphiques et visuels. Cette formation permet à chaque participant de maîtriser les clés d’une communication visuelle attractive et de gérer au mieux ses prestataires de création :

  • attirer l’attention, séduire
  • favoriser la reconnaissance
  • transmettre un message
  • travailler l’image du produit ou de la marque

Programme

  • Acquérir les notions essentielles d’une bonne communication visuelle :
    – positionnement et stratégie d’entreprise
    – analyse de documents (publicité print et web, site web, édition…)
    – analyse des différents supports (charte graphique, logotype, signalétique…)
  • Élaborer un cahier des charges précis et pertinent
  • Définir l’idée maîtresse et les messages clés :
    – Que voit-on ? Que dit l’image ? Quel message voulons-nous voulu faire passer ? Quels moyens utiliser ?
  • Maîtriser les règles de base :
    – évaluer un visuel : lisibilité, composition, contraste, luminosité, rapport forme/fond, dynamisme
    – connaître les règles d’une bonne cohérence entre images et mots, savoir faire parler une image avec un titre
    – Comprendre ce qui rend un titre « accrocheur » et identifier les points saillants d’un texte pour en faire un titre ou une accroche efficace
    – faire un choix typographique cohérent
    – connaître la psychologie des formes et des couleurs
    – optimiser le niveau de lecture, équilibrer sa mise en page, hiérarchiser le texte en fonction du support
  • Comprendre les procédures et les termes techniques de la chaîne graphique :
    – acquérir les bases du vocabulaire graphique pour communiquer de manière professionnelle
    –  distinguer les différents supports de communication et leurs spécificités,
    – connaître les contraintes techniques et les pièges à éviter
  • Comprendre le rôle des logiciels graphiques (XPress, Illustrator, PhotoShop, InDesign, Flash…)
  • Cas pratique : évaluer un support de communication visuelle à partir de documents apportés par les participants ou proposés par le formateur.

Prérequis : être à l’aise avec l’ordinateur et la bureautique.

Public concerné :
Toute personne souhaitant acquérir les bases d’une communication visuelle pertinente et se perfectionner pour développer un savoir-faire créatif et technique.

Durée, modalités d’organisation et délai d’accès :

  • Modalités : formation en présentiel (possibilité en distanciel)
  • Durée : 35 heures
  • Référence : FCV – Code CPF : 236675
  • Tarif : 2 500 euros nets
  • Délai d’accès : dates à déterminer (sur demande)
  • Contact formateur : Isabelle GAUTIER

Dernière mise à jour :