Les fondamentaux de la communication visuelle

Développez la stratégie de votre communication

Les fondamentaux de la communication visuelle

Développez la stratégie de votre communication

by Alexis Rouan

Objectif

La communication visuelle désigne, dans un contexte marketing, l’ensemble des éléments d’informations transmis aux clients à l’aide d’éléments graphiques et visuels. Cette formation vous permettra de maîtriser les clés d’une communication visuelle attractive et de gérer au mieux vos prestataires de création :

  • attirer l’attention, séduire
  • favoriser la reconnaissance
  • transmettre un message
  • travailler l’image du produit ou de la marque

Cette formation vous aidera à :

  • Acquérir les notions essentielles d’une bonne communication visuelle :
    – positionnement et stratégie d’entreprise (publicité print et web, site web, édition…)
    – analyse des différents supports (charte graphique, logotype, signalétique…)
  • Élaborer un cahier des charges précis et pertinent
  • Définir l’idée maîtresse et les messages clés :
    – Que voit-on ? Quel message voulons-nous voulu faire passer ?
    – Quels moyens utiliser ?
  • Maîtriser les règles de base :
    – évaluer un visuel (lisibilité, composition, contraste, rapport forme/fond, dynamisme) et les associations visuelles de vos documents
    – connaître les règles d’une bonne cohérence entre images et mots, savoir comment faire fonctionner le couple image et mot, faire parler une image avec un titre
    – Comprendre ce qui rend un titre « accrocheur » et identifier les points saillants d’un texte pour en faire un titre ou une accroche efficace
    – faire un choix typographique cohérent
    – connaître la psychologie des formes et des couleurs
    – optimiser le niveau de lecture, équilibrer sa mise en page, hiérarchiser le texte en fonction du support
  • Comprendre les procédures et les termes techniques de la chaîne graphique :
    – acquérir les bases du vocabulaire graphique pour communiquer de manière professionnelle
    – contraintes techniques et pièges à éviter
  • Comprendre le rôle des logiciels graphiques (XPress, Illustrator, PhotoShop, InDesign, Flash…)
  • Cas pratique : évaluer un support de communication visuelle à partir de documents apportés par les participants ou proposés par le formateur.
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